Объём российского рынка цифровой одежды может достигать 1,235 млрд рублей

Цифровая мода оказалась одним из самых перспективных и быстро растущих трендов в российской моде, показал опрос, проведённый среди отечественных модных предпринимателей, экспертов и менеджеров. Так, в этом году инструменты цифровой моды протестировали почти 40% российских брендов, а объём инвестиций составил более 144 млн рублей. Сфера, напрямую связанная с искусственным интеллектом, AR-технологиями, Web-3 и блокчейном, набирает обороты.

Цифровая одежда также может решить проблему элитарности индустрии моды, связанную с завышенной стоимостью дизайнерских брендов. Виртуальные аксессуары тоже нельзя назвать дешёвыми, да и могут они использоваться исключительно в социальных сетях, онлайн-играх и на VR-платформах, но круг их пользователей, включающий как самих энтузиастов этой сферы, так и художников, геймеров и блогеров, достаточно широк. Популярность новых технологий растёт с каждым днём, поскольку для индустрии моды это уникальные возможности и перспективы.

На популярность виртуальной одежды повлияло и появление NFT. У авторов одежды и брендов появилась возможность превратить свои работы в невзаимозаменяемые токены для дальнейших обмена и продажи на соответствующих маркетплейсах, что вкупе с активным развитием метавселенных позволяет монетизировать цифровую моду. К тому же, в «цифре» этот процесс гораздо легче, чем в традиционной моде, где модельерам для продажи своих творений приходится прибегать к посредникам, таким как дома моды и магазины одежды.

Однако у диджитализации моды есть и обратная сторона, ведь цифровая мода вряд ли однажды сможет полностью заменить традиционную. Она находится на ранней стадии развитии, и многие вопросы всё ещё остаются нерешёнными. К тому же, не до конца понятно, как обстоит вопрос с авторскими правами на предметы цифровой моды, а также с их устойчивостью.