Повальное увлечение AI ведёт к снижению интереса к Web3

Web3-маркетинг переживает тяжёлые времена. Крупные бренды, такие как Coca-Cola, теперь уделяют меньше внимания Web3, делая выбор в пользу искусственного интеллекта. Это касается и глобальных корпораций: Disney и Meta приостановили либо свернули свои программы, связанные с метавселенными и NFT.

Причина снижения интереса — низкая осведомлённость людей и сложность освоения Web3. Его преимущества не столь очевидны, в отличие от ИИ, который позволяет получить результаты здесь и сейчас. Так, только 24% участников опроса, проведённого Consensys, хорошо знакомы с Web3. Ещё 26% респондентов знакомы не очень хорошо, а остальные 50% слышали, но не интересовались, либо вообще не знакомы с этой темой.

С криптовалютой ситуация обстоит значительно лучше — о цифровых активах знают 92% опрошенных. Большей известностью также отличаются метавселенные и NFT: о них слышали 36% и 34% респондентов соответственно. Настолько слабая осведомлённость является критичной для маркетологов, создающих рекламные кампании с использованием Web3. При этом ещё в прошлом году Web3 расценивали как новую возможность для развития рекламных технологий, а бренды стремились к созданию собственных цифровых миров и NFT.

Однако хоронить Web3 было бы ошибочно. Тот же опрос показывает, что идеи, воплощаемые этими технологиями, крайне популярны в обществе. В частности, подавляющее большинство респондентов отмечают важность конфиденциальности, на которой и основывается Web3. Опрошенные также отмечают, что хотели бы лучше контролировать, какие именно персональные данные попадают в сеть. Ещё один важный момент: многие считают, что компаниям следует делиться прибылью, которую приносят данные пользователей.

Всё это свидетельствует об огромном потенциале Web3. Однако его нельзя будет полноценно реализовать, если уровень осведомлённости общества не начнёт расти. Широкий круг пользователей должен знать, какие преимущества сулят новые технологии. Иначе потребитель их просто не примет.